C’est quoi un bon référenceur et comment les trouver ?

Il peut arriver dans la vie du société de vouloir sous-traiter certaines prestations comme le référencement qui peut prendre énormément de votre temps. Je ne vais pas vous l’apprendre, le temps c’est de l’argent et si vous êtes occupé à ce travail, vous ne faites pas autre chose. Lorsque cela est possible, il est intéressant de dédier cette tâche à un entrepreneur ou à une boite spécialisée mais comment savoir s’ils sont bons dans leur domaine ?

Pour commencer, il faut définir ce qu’est un bon référenceur. Encore aujourd’hui il n’existe pas vraiment de formation et pas réellement de diplôme. J’irais même plus loin en disant qu’un « diplôme SEO » ne serait pas très pertinent car c’est un métier qui demande de toujours être à l’écoute de ce qui se passe quotidiennement. Il faut faire de la veille et scruter la moindre actualité qui pourrait être diffusée par les moteurs de recherche qui évoluent sans cesse.

Une bonne ouverture sur le web et sa culture est déjà un indice qui indique que votre prestataire se remet tout le temps en question. C’est probablement le point le plus important car les techniques qui fonctionnaient l’an dernier sont aujourd’hui obsolète. Certaines grosses agences travaillent de manière industrielle et prennent rarement le temps de se tenir au courant des changements. Avoir pignon sur rue n’est pas toujours le signe du professionnalisme dans le domaine du référencement.

On est parfois étonné de la qualité de travail que peut mettre oeuvre un auto-entrepreneur qui bosse en slip dans sa chambre. Généralement on les repère car ils tiennent à jour un blog dans lequel ils publient quotidiennement des actualités de leur domaine. Soyons clairs, un SEO qui passe plus de temps à chercher des clients qu’à se tenir au courant n’est pas toujours un bon signe.

L’intelligence est aussi un critère à prendre en compte. Il faut réussir à vite comprendre les changements qui s’opèrent tous les jours. En 20 ans, j’ai croisé sur le web de très nombreuses personnes dans le milieu, beaucoup sont des gens très intéressants mais le fait est qu’il y a des référenceurs un peu long à la détente et qui mettent beaucoup de temps à réagir et à s’adapter. Ceux-là ne font généralement pas long feu.

Un petit tour sur les réseaux sociaux et vous trouverez vite des gens passionnés par le sujet, il faut dire que le référencement est une thématique où il y a énormément de mouvements, l’idée est de repérer ceux qui vous semblent sortir du lot. Bien évidemment, il y a les « SEO rockstars », ils sont très visibles et généralement connaissent très bien leur sujet mais ils sont souvent très débordés et n’iront pas s’emmerder avec de petits contrats. Il n’est pas toujours très pertinent de se tourner vers eux surtout lors de sous-traitance. Je ne vais pas vous mentir, ces compétences se paient chers. Selon moi, certains tarifs sont exagérés, certains SEO profitent de leur notoriété pour gonfler les prix. On ne va pas leur reprocher de vouloir gagner de l’argent surtout s’ils arrivent à trouver des clients mais ce n’est peut-être pas le genre de prestation que l’on peut chercher.

Je pars de l’idée que vous connaissez le domaine du référencement et que vous souhaitez simplement que quelqu’un fasse le travaille à votre place afin de dégager du temps pour autre chose. D’ailleurs je ne peux que vous inciter à vous intéresser au sujet, si ce n’est pas le cas, avant de recruter une personne de manière à avoir un regard averti lorsqu’il vous enverra ses rapports.

Enfin au delà de l’aspect très humain du métier de SEO, il faut bien entendu des compétences techniques dans le domaine du webdesgin et de la programmation. Difficile de faire des modifications sur un site si on ne sait pas comment tout cela fonctionne. Généralement on parle de « consultant en référencement » lorsqu’il n’y a pas de mise en oeuvre. L’idée est de recueillir les points négatifs de votre site mais il faudra faire les modifications vous-même. Ce peut être une solution si on ne veut pas perdre son temps dans l’analyse de backlinks et des problèmes de conception.

Pour ma part, j’aime assez Twitter pour ça. On trouve rapidement du monde et en quelques jours on repère assez vite les gens compétents et très honnêtement il y a du choix. Certaines personnes sont même très spécialisées dans des domaines très particuliers. Pourquoi ne pas travailler avec quelqu’un qui connait le milieu dans lequel vous évoluer ? C’est clairement un plus face aux SEO qui ne connaissent pas votre marché.

Pour faire simple, pour trouver un bon référenceur sur le web, il ne faut pas se contenter de faire une recherche rapide sur Google car vous n’y trouverez que les grosses agences et les rockstars qui sont bien installés depuis des années. Les réseaux sociaux permettent aujourd’hui de trouver des personnes compétentes, ne passez pas à coté.

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