Pourquoi vous auriez tout intérêt à intégrer les médias adultes dans votre communication

Communiquer en ligne est devenu l’outil principal pour tout business. On parle beaucoup de réseaux sociaux, de content marketing, de growth hacking et autres joyeusetés assez bien maîtrisées de nos jours. Toutefois, les médias destinés aux adultes ne parviennent pas à séduire les marques et les annonceurs « mainstream ».

Businessman

Porno : le gros mot est lâché. Rares sont les marques qui souhaitent être liées à cette industrie qui, pourtant, attire des audiences assez folles et toutes aussi pertinentes que ce que proposent les sites « convenables ». La publicité coûte chère et le sexe permet d’avoir des volumes assez conséquents sans pour autant avoir à casser tout son PEL. Quand on regarde ce qui a déjà pu se pratiquer, on se rend rapidement compte qu’annoncer sur un site adulte est capable de faire monter la mayonnaise et de créer le buzz.

On pense à la publicité de Diesel sur PornHub qui n’a duré que quelques jours mais dont les retombés dans la presse mainstream ont été assez conséquentes. Si l’expérience relève plus de l’opération clin d’œil qu’autre chose, dans la pratique on a beaucoup parlé de la marque et on s’étonne que ce genre de choses ne soient pas plus utilisées en marketing.

Il est évident que toutes les enseignes n’ont pas leur place sur un site adulte mais le côté subversif et rock’n’roll du porn est très pertinent pour les marques qui souhaitent se démarquer et afficher leur ouverture d’esprit. Un bon moyen de sortir des communications aseptisées et standardisées qui n’ont plus grand chose d’originales, il ne faut pas se voiler la face.

L’industrie du X a, également, beaucoup travaillé son image. En France, on pense tout de suite à Jacquie et Michel et son côté fun ou à Dorcel qui se veut une marque plutôt luxueuse. A l’international, PornHub s’affiche en porte-étendard d’une certaine forme de libération sexuelle et d’un porn lifestyle. Au delà de tout jugement de valeur, le fait est que ces enseignes de l’adulte rayonnent réellement et ont un très bon capital sympathie auprès du grand public. Ce ne sont que des exemples et on pourrait en citer d’autres.

Sur le papier, l’adulte offre tout ce qu’un marketeux peut rêver, des marques connues et reconnues, de grosses audiences et des tarifs bien plus acceptables que tout ce que l’on peut trouver dans le mainstream. On se demande alors pourquoi les marques soient encore aussi timide à l’idée de s’afficher sur ces emplacements de rêve.

Sexe : un autre gros mot qui, dans le meilleur des cas, fera sourir et dans le pire, fera monter au créneau quelques minorités politiques/religieuses qui ont trouvé là un moyen de faire parler d’elles. Si elles font beaucoup de bruit, dans la pratique, elle n’ont que très peu d’influence et leurs avis sont souvent des poncifs dépassés et rarement argumentés.

Concrètement, être annonceur sur un site adulte présente beaucoup d’avantages en terme de visibilité et de retombées médiatiques. Reste à s’affranchir de ce « tabou » de la sexualité. Et si communiquer sur un site adulte était progressiste ?

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