Référencer son site dans les annuaires et dans les sites de communiqués de presse ?

Référencer un site et créer des liens c’est le dur labeur du référenceur qui doit user d’une multitude de stratagèmes pour ne pas se faire gauler par Google. Les annuaires ont longtemps été le truc génial pour se faire des liens en optimisant ses ancres, bien entendu le géant de la recherche a vite compris que ses résultats étaient manipulés par les SEO qui utilisaient ces plateformes pour booster leurs positionnements. Pour l’utilisateur, les recherches manquaient parfois de pertinence et c’est pourquoi les annuaires sont vite devenus la bête noire des moteurs de recherche. Il faut dire que la grosse majorité des productions dans le domaine sont totalement minables. Un script d’annuaire fraîchement installé, un petit argumentaire sur la home, quelques catégories et il ne reste plus qu’à faire sa publicité dans les forums pour webmasters.

Si vous suivez un peu l’actualité, vous savez qu’un grand nombre de ces annuaires se sont fait sauvagement déclassés car ils étaient clairement orienté référencement. Concrètement, il n’existe que très peu d’annuaires pensés pour l’utilisateur, ils ne servent qu’aux référenceurs et rares sont les Internautes à les utiliser réellement. Quelques uns sont nichés et ne proposent pas forcément quantité de liens mais ils restent pertinents et peuvent effectivement être utile dans des domaines particuliers. Aujourd’hui on a plus tendance à aller vers eux pas forcément pour améliorer son référencement mais plutôt pour avoir une présence sur Internet. C’est un peu ce que l’on faisait avec les sites de communiqués de presse mais eux aussi se sont pris un violent coup puisqu’ils ne proposaient rarement du contenu pertinent.

Le communiqué de presse était lui aussi un moyen plutôt intelligent de gagner des backlinks pour peu que l’on prenait le temps de faire du rédactionnel sans pour autant glisser pleins de liens dans ses articles. Ces plateformes étaient un peu « fourre-tout », difficile de trouver un intérêt pour un simple visiteur. Là encore Google a vite dézingué ces sites qui finalement étaient totalement inutiles si ce n’est pour les webmasters. A l’image des annuaires, rares sont ceux qui ont survécus et de la même manière, les sites nichés auraient plus tendance à présenter de l’intérêt.

Où parler de son site alors ?

C’est la vraie problématique du SEO aujourd’hui. Les annuaires et les sites de communiqués de presse sont très nombreux, certains se positionnent plutôt bien mais dans la réalité, rares sont ceux qui sont réellement pris en considération par les moteurs de recherche. Toutefois, il existe des moyens simples pour savoir si tel ou tel site peut effectivement vous aider à améliorer votre référencement. Tout d’abord, sur la plupart des annuaires, on a le droit à un petit argumentaire qui vous explique son intérêt. Dans 90% des cas on a le droit à un « améliorez votre référencement », « placez plusieurs liens optimisés » et j’en passe. Ce genre de chose doit vous mettre la puce à l’oreille, le webmaster a conçu sont annuaire dans le but de faire du lien. Et l’utilisateur ? Va-t-il y trouver son intérêt ? La réponse est non dans de nombreux cas.

Dans la tête d’un webmaster, faire un annuaire c’est avoir du contenu sans rien faire puisque ce sont les autres webmasters qui vont l’alimenter en créant des descriptions. Le fait est que travailler son annuaire est un travail colossale. Il faut vérifier chaque lien un à un, valider uniquement ceux qui sont vraiment pertinents et utiles. Il est évident que pour la plupart la validation se limite à vérifier que le site est en ligne. Beaucoup sont à l’abandon et il n’est pas rare de recevoir par mail des validations de site que l’on a soumis il y a 3 ou 4 ans (si ! si !)…

L’annuaire Yagoort était typiquement le genre d’annuaire qui souhaite sortir la tête de l’eau mais une nouvelle fois, c’est le coté référencement qui est mis en avant, rien n’est pensé pour l’utilisateur qui effectivement pourra tomber sur votre page mais peu de chance qu’il vous apporte de vrais clients. Ça n’a rien de personnel, c’est un exemple parmi tant d’autres mais cette nouvelle version récente montre bien qu’il y encore du travail à faire sur le coté intérêt de l’annuaire pour l’internaute. Un simple coup d’œil sur la home pour se rendre compte que certains sites indexés n’ont pas été mis à jour depuis plus de 12 ans. Pour moi, il aurait fallu repartir de zéro. Ceci-dit, il est assez propre visuellement, c’est le coté contenu qui est obsolète.

Finalement, le plus complexe est de trouver des annuaires et des sites de communiqués de presse dignes d’intérêts. Par exemple, un site dédié à une petite commune qui y référence tous ses commerces et services a une utilité par contre un annuaire présentant des centaines de milliers de liens dans diverses catégories pas toujours maintenues de manière pertinente reste à proscrire. Aujourd’hui il vaut mieux améliorer sa présence sur les réseaux sociaux et travailler son branding en créant du contenu intéressant plutôt que de faire du lien à tout va dont l’extrême majorité ne vous apportera absolument rien. Certains de ces annuaires poubelle pouvant même parasiter votre marque car il en reste encore qui sont passés entre les mailles du filet.

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