Un blog, ça améliore le référencement (ou pas)

Ce titre devrait faire rire certains d’entre-vous mais j’avoue avoir déjà entendu ça. Petite mise au point sur la réalité des choses. Tout d’abord un blog n’améliore pas le référencement, c’est ce que l’on y publie qui fait la différence et favorise ou pas vos positionnements dans les moteurs de recherche. Mettre en place un blog « parce que c’est bon le référencement » est une grave erreur stratégique. Tout d’abord parce que sans travail et une réelle implication, un blog ne marchera pas tout seul. Eric Dupin abordait dans son blog quelle ligne éditoriale il fallait suivre pour les professionnels mais ça n’est pas aussi simple selon moi. Il faut bien comprendre que ce genre de plateforme est et doit être participative sinon elle perd tout son intérêt, c’est aussi un point délicat car avoir les retours de ses clients ou de ses utilisateurs, ça n’est pas toujours facile à appréhender et bien souvent cela fait peur aux marques qui peuvent avoir peur de ne plus maîtriser ce qui se dit. On retrouve également ça dans les réseaux sociaux qui eux sont réellement incontrôlables.

Il est évident qu’un blog est l’outil idéal pour communiquer régulièrement et c’est bien cette régularité qui fidélisera vos visiteurs qui prendront probablement plaisir à passer quotidiennement vous lire. Il faut aussi être capable d’écouter ce que l’on a à vous dire, c’est toute la force de cet outil car s’il est bien utilisé vous y trouverez de précieuses informations qui vous aideront à améliorer votre service ou votre produit. Comme le souligne Presse Citron, il est aussi impératif de ne pas se limiter à sa marque, à ses produits ou à son service, il ne faut pas hésiter à élargir sa ligne éditoriale, par exemple en traitant de sujets qui peuvent intéresser vos clients. Imaginez un blog de Nike qui parlerait de sport. C’est un bon moyen de fédérer une communauté mais aussi d’attirer d’autres personnes susceptibles de trouver un intérêt à « ce que vous vendez ».

Pour en revenir au sujet de ce billet, il faut bien garder en tête que la mise en place d’un blog ne va propulser votre site au sommet mais il peut y contribuer ! Soyons clair, un blog qui n’est pas mis à jour ou qui n’apporte pas d’informations intéressantes ne servira à rien et ne se placera de toute façon pas dans les moteurs de recherche. C’est le travail sur cette plateforme qui vous fera monter dans les SERP, n’oubliez pas que des blogs, il s’en créé des milliers tous les jours et très peu d’entre-eux obtiennent une bonne visibilité sur Google notamment. Le blogging peut être une stratégie qui vient se greffer à celle de votre référencement mais il ne doit pas être votre unique stratégie de communication, il est important que votre site/service ait quelque chose à offrir sinon attirer du monde sans rien à voir à proposer derrière est un peu absurde pour une marque.

Pour faire simple, un blog c’est du travail (un métier même) et si on veut réellement communiquer il faut y investir du temps pour que celui-ci devienne un allié pour votre business, un blog ne fait pas le référencement et inversement. C’est ce que vous proposez et ce que vous avez à dire qui fera la différence avec vos concurrents. Qu’on se le dise !

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